Relief

Le ciblage de la publicité sur le Web

par François Guité ~ 14 mars 2008. Classé dans: Non classé.

À force d’appeler ça ma vie je vais finir par y croire. C’est le principe de la publicité. (Samuel Beckett)

Naguère, les écoles se défendaient contre toute intrusion commerciale. C’était à l’époque où les patinoires du hockey professionnel étalaient encore une scène immaculée. Mais l’argent a raison de tout. Les distributeurs automatiques allèchent les élèves de leurs plus beaux emballages et les gestionnaires font des courbettes devant les commanditaires. La partie, de toute façon, est perdue dès lors que la Toile a percé la garde, car la publicité en ligne est non seulement omniprésente, mais ciblée. Aussi bien saisir l’occasion pour éduquer les jeunes aux pièges du marketing. Le Réseau Éducation-Médias offre à ce sujet d’excellentes ressources.

La plupart des jeunes ignorent tout du profilage auquel s’adonnent les entreprises en colligeant des données sur leurs habitudes en ligne. Le phénomène ne fera que s’accentuer avec la portabilité et les appareils personnels. Le New York Times (To Aim Ads, Web Is Keeping Closer Eye on You) dresse un portrait intéressant de l’état des choses, incluant le graphique ci-dessous qui ressemble à un banc des accusés (voir aussi, en accompagnement, How Do They Track You? Let Us Count the Ways). Selon la journaliste, cela expliquerait en partie l’intérêt de Microsoft à acquérir Yahoo! (ZDNet : Microsoft-Yahoo: Radio silence phase is over; The two are talking). Dans ce contexte, le choix de Silverlight comme lecteur vidéo obligatoire par Radio-Canada est inacceptable.

La situation ne va guère s’améliorer, à en juger par la croissance fulgurante d’Internet (New York Times : Video Road Hogs Stir Fear of Internet Traffic Jam).

(Image thématique : Target, par Jasper Johns)

Par ricochet :

Le Web et la pub ciblant les enfants

Moteurs de recherche et publicité

Le champ de bataille des TIC : vos données

Les médias et l’image des jeunes

Les médias et la propagande

Le marketing de la malbouffe

Radio-Canada et zone audio-vidéo (Variations sur thèmes)